Abel은 전직 와인메이커 Frances Shoemack이 2013년 설립한 현대 천연 향수 브랜드입니다. 전체 향료 분자의 약 95%가 화석연료에서 유래한다는 사실을 알게 된 창립자 Shoemack은, 자연 유래 향수도 충분히 정교하고 퍼포먼스가 뛰어날 수 있음을 증명하고자 향료 농도를 37% 높여 제품을 재구성했습니다. 그 결과, 더 강한 지속력과 개성을 확보하면서도 석유화학 성분은 0%로 유지하는 성과를 만들어냈습니다.
https://www.basedesign.com/work/abel
<Progress Packaging>과의 협업을 통해 패키지 시스템을 개발하였습니다.Abel은 기존의 고급 포장 방식을 재검토하고 100% 재활용 커스텀 페이퍼를 사용한 카톤 기반 시스템으로 전환하였으며, 과도한 인서트나 코팅 없이 종이 질감과 Abel의 브랜드 컬러인 chartreuse(샤르트뢰즈)를 주요 요소로 활용하였습니다.

이러한 접근 방식은 자연 친화적이고 환경에 미치는 영향을 최소화하려는 브랜드 철학에 더욱 부합하는 동시에, 향수 업계에서 흔히 사용되는 표준 색상에서 벗어나 제품 라인에 더욱 시각적인 차별성을 부여했습니다.


https://https://www.progresspackaging.co.uk/abel-fragrance-packaging-bespoke-paper/

Abel의 브랜드 아이덴티티는 '예술, 윤리, 자연과학'이라는 세 가지 핵심 가치를 바탕으로 표현되었습니다. 로니 혼의 조각 제품에서 영감을 얻은 원뿔형 보틀 디자인은 원초적이고 견고한 느낌을 주며 샌드블라스트 처리된 질감의 표면과 물웅덩이처럼 매끄러운 상단의 형태를 통해 그 무드를 더욱 부각시킵니다. 향수 뚜껑 또한 가정에서 퇴비화 가능하고 생분해되는 생명공학 유래 소재로 제작되었습니다.
https://abelfragrance.com/pages/packaging
앞서 언급한 Abel의 세 가지 핵심 가치(예술, 윤리, 자연과학)를  삼각 세리프의 로고로 나타내었으며,  복잡한 과학적 내용을 기술적으로만 보이기보다 감성적으로 전달하면서도 브랜드의 투명성, 성능 및 책임감이 공존하는 단호하고 견고한 시각 언어를 구축하였습니다. 과장된 마케팅과 형식적 '지속가능성'이 지배하는 카테고리 속에서 브랜드의 신뢰를 해치지 않으면서 Abel의 철학을 시각적 형태로 구현, 전달하고자 했습니다.
https://www.basedesign.com/work/abel