글로벌 헬스케어 및 영양 관리 앱 시장의 치열한 경쟁 속에서, Yazio가 글로벌 디자인 스튜디오 Koto와 협력하여 전개한 성공적인 브랜드 리뉴얼(BX) 사례

단순하고 기능적인 칼로리 추적 앱에서 벗어나, 사용자에게 습관 형성의 즐거움을 제공하는
'Good Dopamine(기분 좋은 도파민)' 전략을 중심으로 브랜드를 리포지셔닝.
딱딱한 의무가 아닌 친근하고 보상받는 놀이로 사용자 경험을 전환하기 위해
어떻게 시각적 아이덴티티와 타이포그래피, 캐릭터 시스템을 혁신했는지 분석
다이어트와 식단 관리가 지루한 숙제가 되지 않도록, 브랜드를 '기분 좋은 동반자' 로 재정의했습니다.
사용자가 앱과 상호작용하며 긍정적인 습관을 형성하는 과정을 하나의 '작은 승리(Win)'처럼 느끼게 설계하여, 앱의 게이미피케이션(Gamification) 요소를 뒷받침하는 강력한 브랜드 서사를 구축했습니다.
리뉴얼의 시각적 핵심은 친근하고 통통 튀는 성격의 신규 마스코트 'Yettie'의 도입입니다.
Yettie는 사용자와 정서적으로 교감하는 페르소나로서, 앱 내 적절한 타이밍에 등장해 동기를 부여하고 긍정적인 에너지를 발산하며 브랜드 인지도와 호감도를 동시에 끌어올립니다.
Hottype 스튜디오와 협업하여 개발한 브랜드 전용 서체 'Yazio Sans'는
마스코트의 둥글고 유연한 형태적 특징을 글꼴에 그대로 반영했습니다.
여기에 실용적인 Noto Sans를 조합해 가독성을 확보하고, 명도 높고 경쾌한 컬러 팔레트를 적용해 시각적인 생동감과 브랜드의 긍정적인 무드를 완성했습니다.
새롭게 구축된 브랜드 에셋이 실제 사용자 여정(User Journey)에 어떻게 녹아드는지 보여줍니다.
정보 전달이 필요한 순간과 마스코트가 나서서 격려해야 할 순간을 명확하게 구분하는 디자인 시스템을 통해, 사용성의 저하 없이 브랜드의 개성과 게이미피케이션 효과를 극대화했습니다.